“ลิซ่า” กับบทใหม่ของการท่องเที่ยวไทย : เมื่อ Soft Power กลายเป็นพลังเศรษฐกิจแห่งชาติ
ในปี 2569 จะเป็นอีกจุดเปลี่ยนสำคัญของการท่องเที่ยวไทย เมื่อชื่อของ “ลิซ่า ลลิษา มโนบาล” ศิลปินระดับโลกผู้สร้างแรงบันดาลใจให้กับคนทั้งรุ่น
ได้เข้ามามีบทบาทในฐานะ Amazing Thailand Ambassador ตัวแทนที่ถ่ายทอดความมหัศจรรย์ของประเทศไทยสู่สายตาโลก
ในมุมมองของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) นี่ไม่ใช่เพียงการใช้คนดังมาช่วยประชาสัมพันธ์
แต่คือการวาง “ยุทธศาสตร์การสื่อสารระดับชาติ” ที่ใช้พลังของ Soft Power เชื่อมโยงอัตลักษณ์ไทยเข้ากับเศรษฐกิจท่องเที่ยวเชิงคุณค่า (Value-based Tourism)
เพื่อขับเคลื่อนประเทศสู่ภาพลักษณ์ของ Quality Leisure Destination ซึ่งจุดหมายปลายทางแห่งคุณภาพที่พร้อมมอบประสบการณ์ระดับโลก
ในโลกยุคใหม่ การแข่งขันของประเทศไม่ได้วัดกันแค่จำนวนนักท่องเที่ยว แต่คือ “การสร้างแรงดึงดูดทางอารมณ์และวัฒนธรรม” ที่ทำให้ผู้คนทั่วโลกอยากมา “สัมผัส” ด้วยหัวใจ
ลิซ่าในฐานะศิลปินหญิงไทยที่ประสบความสำเร็จสูงสุดบนเวทีโลก เ
ป็นสัญลักษณ์ของคนรุ่นใหม่ที่ผสานความเป็นไทยกับสากลอย่างสง่างาม
นั่นคือภาพเดียวกับที่ ททท. ต้องการสื่อสารว่า ประเทศไทยไม่ได้เป็นเพียงจุดหมายปลายทางของการท่องเที่ยว แต่คือแรงบันดาลใจของการใช้ชีวิต
การร่วมมือกับลิซ่าครั้งนี้ จึงเป็นการขับเคลื่อน Soft Power อย่างมีทิศทาง
ภายใต้นโยบาย “Amazing Thailand 2025–2026: From Experience to Influence” ที่เน้นให้การท่องเที่ยวกลายเป็นพื้นที่ของการเล่าเรื่อง (Narrative Space)
ผ่านศิลปะ แฟชั่น ดนตรี อาหาร และไลฟ์สไตล์ ซึ่งสะท้อนเอกลักษณ์ไทยได้อย่างร่วมสมัย
“ลิซ่า” ไม่ได้เพียงเป็นศิลปินระดับโลก แต่เป็น “Brand Voice” ที่เชื่อมโยงความเป็นไทยกับความเป็นสากลในแบบที่โลกเข้าใจได้
ในฐานะ Amazing Thailand Ambassador เธอจะเป็นผู้ถ่ายทอดความงดงามของประเทศไทยในหลากหลายมิติ
จากวัฒนธรรมอันประณีตของไทย การต้อนรับอย่างอบอุ่นของผู้คน ไปจนถึงความร่วมสมัยของเมืองไทยที่เต็มไปด้วยพลังสร้างสรรค์
นี่คือการสื่อสารเชิงภาพลักษณ์ (Image Communication) ที่ขยายความหมายของ “ความมหัศจรรย์” ให้กว้างกว่าทิวทัศน์ธรรมชาติหรือสถานที่ท่องเที่ยว เพราะในยุคปัจจุบัน “ประสบการณ์ทางใจ” กลายเป็นปัจจัยหลักของการตัดสินใจเดินทาง
ด้วยเสียงของลิซ่า ความงามของไทยจะไม่ใช่เพียงสิ่งที่มองเห็น แต่จะเป็นสิ่งที่ “รู้สึกได้”
ความอบอุ่น ความอ่อนโยน ความจริงใจ และความภูมิใจในความเป็นไทยที่สะท้อนออกมาอย่างทรงพลังบนเวทีโลก
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า
“การร่วมงานกับลิซ่าในฐานะ Amazing Thailand Ambassador คือก้าวสำคัญของการนำเสนอเสน่ห์ของเมืองไทยในมุมมองใหม่ ที่จะทำให้คนไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติร่วมค้นพบไปพร้อมกันกับ Amazing Thailand”
ภายใต้นโยบายการขับเคลื่อนท่องเที่ยวไทยปี 2569 ททท. มุ่งเน้น 3 มิติสำคัญคือ
Value over Volume เพิ่มคุณค่าการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยว มากกว่าปริมาณผู้มาเยือน
Experience over Expectation เน้นการสร้างประสบการณ์เฉพาะตัวที่เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมไทย
Sustainability over Seasonality ส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน กระจายรายได้สู่เมืองรอง
การได้ลิซ่าเข้ามาเป็น Ambassador จะช่วยขยายฐานผู้ติดตามระดับโลกหลายร้อยล้านคนให้รู้จักเมืองไทยในมุมใหม่
ไม่ว่าจะเป็นศิลปะร่วมสมัยในเชียงใหม่ ชายหาดสีทองของภูเก็ต ไปจนถึงวัฒนธรรมชุมชนที่ยังคงอบอุ่นและจริงใจเหมือนเดิม
ความร่วมมือระหว่าง ลิซ่า x Amazing Thailand ไม่ได้จบแค่แคมเปญการสื่อสาร
แต่จะเป็นจุดเริ่มต้นของการสร้าง Global Campaign Ecosystem ที่เชื่อมโยงนักเดินทางทั่วโลกเข้ากับเศรษฐกิจไทยผ่านสื่อออนไลน์และกิจกรรมระดับนานาชาติ
ททท. เตรียมวางแผนต่อยอดแคมเปญนี้ร่วมกับพันธมิตรทั้งภาครัฐและเอกชน เช่น สายการบิน โรงแรม แพลตฟอร์มออนไลน์ และอุตสาหกรรมบันเทิง
เพื่อให้เกิด “Tourism Chain Reaction” ที่ขยายผลต่อเศรษฐกิจจริง — สร้างแรงดึงดูดให้เกิดการเดินทางจริง การใช้จ่ายจริง และการบอกต่อจริงในระดับโลก
ในแง่นี้ ลิซ่าจึงไม่ใช่เพียง Ambassador ของการท่องเที่ยว แต่คือ “ผู้ส่งต่อแรงบันดาลใจ” ที่ทำให้คนทั่วโลกอยากมา “สัมผัสประเทศไทยด้วยหัวใจ”
การมีลิซ่ามาร่วมเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ “Amazing Thailand” คือการประกาศให้โลกรู้ว่า ประเทศไทยพร้อมยืนอยู่ในจุดศูนย์กลางของการท่องเที่ยวโลกในฐานะ ประเทศแห่งความสุข ความงาม และความสร้างสรรค์
นี่คือวิสัยทัศน์ที่สะท้อนให้เห็นว่าการท่องเที่ยวไทยไม่หยุดอยู่แค่การดึงนักท่องเที่ยว
แต่คือการใช้ “ความเป็นไทย” เป็นทุนทางวัฒนธรรมในการสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจอย่างยั่งยืน
ในยุคที่โลกเปลี่ยนผ่านจาก Tourism Economy สู่ Emotion Economy
ประเทศที่เข้าใจว่าการท่องเที่ยวคือการเชื่อมโยงหัวใจกับผู้คน จะเป็นประเทศที่อยู่ในใจนักเดินทางตลอดไป
ประเทศไทยภายใต้พลังของ “Amazing Thailand x ลิซ่า” กำลังเดินสู่เส้นทางนั้นอย่างสง่างาม ด้วยความภาคภูมิใจของคนไทยทุกคน ที่พร้อมบอกโลกว่า
“ความมหัศจรรย์ของประเทศไทย…ยังไม่เคยลดลงเลย มีแต่จะงดงามขึ้นทุกครั้งที่มีคนได้มาสัมผัส”
#Lisa #ลิซ่าลลิษา #AmazingThailand #TAT #SoftPower #ททท #ฐาปนีย์เกียรติไพบูลย์ #Tourism2025 #ThailandSoftPower #TheNewsroom
