ซาบีดา ไทยเศรษฐ์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรม เปิดผลศึกษา “ความต้องการของผู้บริโภคชาวต่างชาติด้านผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมไทย (CPOT)” จากนักท่องเที่ยว 350 คน ใน 5 ตลาดกำลังซื้อสูง ได้แก่ จีน ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ ซาอุดีอาระเบีย และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ พบว่า “ผ้าไทย–ผ้าทอ” ครองอันดับ 1 สินค้าวัฒนธรรมที่ได้รับความสนใจสูงถึง 67.1%
อันดับถัดมาคือ สมุนไพรไทย 53.1% และเครื่องประดับ–ของตกแต่งมงคล 36% ขณะที่ 60.9% ชื่นชอบผลิตภัณฑ์ไทยแบบดั้งเดิม มากกว่ากลุ่มที่เลือกสินค้าไทยร่วมสมัย 39.1% ทำให้ วธ. มองว่า “รากวัฒนธรรม” ยังคงเป็นจุดขายสำคัญ เพียงต้องปรับรูปแบบให้ตอบโจทย์การใช้งานของผู้บริโภคแต่ละตลาด
อีกตัวเลขสำคัญคือ ฐานผู้บริโภคที่มีศักยภาพรวม 71.2% และเมื่อเจาะกลุ่มผู้ที่เคยซื้อหรือสนใจสินค้า CPOT จำนวน 249 คน พบถึง 94% มีความตั้งใจซื้อซ้ำหลังเดินทางกลับประเทศ
ผลศึกษายังแยกบทบาทของสินค้าออกอย่างชัดเจน โดย ผ้าไทยทำหน้าที่สร้างภาพจำและดึงดูดความสนใจ ขณะที่อาหาร ขนม และเครื่องดื่มเป็นสินค้าที่เกิดการซื้อบ่อย ตามด้วยสมุนไพรและผ้าทอ
กระทรวงวัฒนธรรมจึงเตรียมเดินยุทธศาสตร์ “Cultural Portfolio – พอร์ตวัฒนธรรม” ใช้ผ้าไทยและงานคราฟต์สร้างอัตลักษณ์ประเทศไทย ควบคู่กับอาหาร สมุนไพร และสินค้าใช้สอยในการสร้างรายได้และการซื้อซ้ำ พร้อมเร่งพัฒนาช่องทางออนไลน์และระบบจัดส่งระหว่างประเทศ เพื่อให้นักท่องเที่ยวยังสามารถซื้อสินค้าไทยได้แม้เดินทางกลับประเทศแล้ว
เป้าหมายคือเปลี่ยน ทุนวัฒนธรรมจากชุมชนให้กลายเป็นอาชีพและรายได้ พร้อมนำมรดกและภูมิปัญญาไทยเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคทั่วโลกอย่างยั่งยืน
สำหรับผู้สนใจสามารถเข้าชมและดาวน์โหลดรายงานผลสำรวจฉบับเต็มได้ที่ https://ccdg.m-culture.go.th/th/db_129_ccdg_7
#ซาบีดา #กระทรวงวัฒนธรรม #ผ้าไทย #CPOT #CulturalPortfolio #ทุนวัฒนธรรม #งานคราฟต์ไทย #สินค้าวัฒนธรรม #เศรษฐกิจสร้างสรรค์ #TheNewsroom
