เที่ยวบินใหม่–ตลาดใหม่–เม็ดเงินใหม่ Game Changer ที่ สุริยะ สิทธิชัย ผู้อำนวยการสำนักงาน ททท. กรุงปารีส กำลังผลักดัน
ตลาดฝรั่งเศสกลายเป็นหนึ่งในขุมพลังเชิงคุณภาพที่สำคัญที่สุดของการท่องเที่ยวไทย มูลค่าทางเศรษฐกิจที่คาดว่าจะทะลุ 50,000 ล้านบาทในปี 2568 ไม่ได้เป็นเพียงตัวเลขธรรมดา
แต่สะท้อนถึงความเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภค การใช้จ่าย และกลยุทธ์เชิงรุกที่นายสุริยะ สิทธิชัย ผู้อำนวยการสำนักงาน ททท. ประจำกรุงปารีส เดินตามนโยบายของผู้ว่าการ ททท. นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ที่มุ่งผลักดันการท่องเที่ยวไทยสู่แนวทาง Value over Volume อย่างจริงจัง
แนวทางหลักในการดึงดูดกำลังซื้อจากนักท่องเที่ยวฝรั่งเศสและยุโรปตะวันตกไม่ได้จำกัดเพียงการโปรโมทผ่านสื่อดั้งเดิม แต่ก้าวไปสู่การ Collaboration กับแบรนด์ระดับโลกที่สะท้อนภาพลักษณ์หรูหราอย่าง Louis Vuitton City Guide ซึ่งมีอิทธิพลต่อกลุ่มนักท่องเที่ยว High-Spending ของฝรั่งเศส
การเข้าไปอยู่ในคู่มือนี้ทำให้ประเทศไทยถูกมองในฐานะ Luxury Sanctuary ที่เทียบเคียงได้กับมัลดีฟส์หรือดูไบ และยังช่วยดึงเม็ดเงินจากกลุ่มที่ใช้จ่ายเฉลี่ยต่อทริปมากกว่า 100,000 บาทเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจไทยโดยตรง
นายสุริยะ สิทธิชัย ผู้อำนวยการสำนักงาน ททท. กรุงปารีส อธิบายว่า
“นักท่องเที่ยวฝรั่งเศสให้ความสำคัญกับการเลือกจุดหมายที่สะท้อนรสนิยมและคุณค่า การที่ประเทศไทยถูกบรรจุอยู่ในคู่มือ Louis Vuitton City Guide ไม่ใช่เพียงการประชาสัมพันธ์ แต่คือการยกระดับภาพลักษณ์ไทยให้อยู่ในกลุ่มประเทศปลายทางหรูหราที่คนฝรั่งเศสมองหา ซึ่งตรงกับนโยบาย Value over Volume ของผู้ว่าการ ททท. อย่างแท้จริง”
นอกจากการจับมือกับ Luxury Media แล้ว ททท. ปารีสยังเล็งเห็นโอกาสจากการเจาะตลาดกลุ่มวิชาชีพ โดยเฉพาะการประชุมและสัมมนาของแพทย์ยุโรปที่จะจัดขึ้นในปารีส ซึ่งคาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมกว่าพันคน แผนการจัดบูธหรือทำ Thai Pavilion เพื่อโปรโมท Wellness Tourism, Medical Check-up และแพ็กเกจ Long Stay ถือเป็นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพสูงสุดทางกำลังซื้อ และยังสอดรับกับจุดแข็งของไทยด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพที่ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ
ข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคจากรายงานสำนักงาน ททท. กรุงปารีส ยังชี้ชัดว่า คนฝรั่งเศสมีความประทับใจต่ออาหารและวัฒนธรรมไทยสูงกว่า 90% การสานต่อ Soft Power ผ่าน Gastronomy Integration จึงเป็นอีกหนึ่งแกนหลักของกลยุทธ์
ไม่ว่าจะเป็นการจัดเทศกาลอาหารไทยร่วมกับเชฟมิชลินชาวฝรั่งเศส หรือการสร้างเทศกาลเชื่อมโยงศิลปะ ดนตรี และอาหารไทยเข้ากับวัฒนธรรมท้องถิ่นของฝรั่งเศส ล้วนมีพลังในการสร้างแรงบันดาลใจและขับเคลื่อน Demand ที่แปลงเป็นรายได้โดยตรง
“จุดแข็งของไทยคือความหลากหลายทางวัฒนธรรมและอาหารที่คนฝรั่งเศสชื่นชอบอยู่แล้ว เราเพียงแค่ต้องแปลงสิ่งนี้ให้เป็นแรงดึงดูดทางเศรษฐกิจ เช่น เทศกาลอาหารไทย–ฝรั่งเศสที่เมืองลียงเมื่อปีที่ผ่านมา มีผู้เข้าร่วมกว่า 30,000 คน และเกือบ 20% ของผู้ร่วมงานยืนยันว่าจะเดินทางมาไทยในปีถัดไป” นายสุริยะกล่าว
การทำตลาดเชิงลึกยังรวมถึงการเจาะกลุ่ม Niche Market ที่มีการเติบโตสูง ทั้ง LGBTQ+ ที่เป็นตลาดสำคัญของฝรั่งเศสและพร้อมจ่ายเพื่อประสบการณ์ท่องเที่ยวที่เป็นมิตรกับความหลากหลายทางเพศ
และกลุ่ม Silver Age หรือผู้เกษียณที่มองหา Long Stay Destination ที่มีค่าครองชีพเหมาะสมและบริการสุขภาพมาตรฐานสูง
โครงการอย่าง “Thailand Silver Paradise” ในพัทยาเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนในการสร้างรายได้มหาศาลจากครอบครัวฝรั่งเศสที่เลือกพักระยะยาว
ในขณะเดียวกัน เส้นเลือดใหญ่ที่ทำให้เม็ดเงินไหลเข้าสู่ไทยก็คือ ระบบการบิน การที่ Air France เตรียมเปิดเส้นทาง Paris–Phuket และเพิ่มความถี่ของ Paris–Bangkok ช่วยให้ศักยภาพการรองรับผู้โดยสารเพิ่มขึ้นมหาศาล
นายสุริยะเสริมว่า “การเพิ่มเส้นทางบินคือ Game Changer ของตลาดฝรั่งเศส เพราะมันไม่เพียงหมายถึงจำนวนที่นั่งมากขึ้น
แต่ยังสะท้อนถึงความมั่นใจของสายการบินที่มีต่อประเทศไทย เรามองว่าแต่ละเที่ยวบินคือช่องทางในการพาเม็ดเงินเข้าสู่ประเทศโดยตรง”
อีกหนึ่งแนวทางที่สอดรับกับทิศทางโลกและนโยบายของรัฐบาลฝรั่งเศสคือ Green Travel และการท่องเที่ยวยั่งยืน ความร่วมมือเชิงโครงการ เช่น Carbon Neutral Hotels หรือ Eco-Friendly Transport ไม่เพียงทำให้ไทยถูกมองว่าเป็นจุดหมายที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม แต่ยังตอบสนองต่อความต้องการของนักท่องเที่ยวฝรั่งเศสที่มากกว่า 70% ให้ความสำคัญกับความยั่งยืน
ทั้งหมดนี้สะท้อนชัดว่าการดำเนินงานของสำนักงาน ททท. กรุงปารีส ไม่ได้เป็นเพียงกิจกรรมเชิงการตลาดทั่วไป แต่คือการปฏิบัติจริงตามนโยบายของผู้ว่าการ ททท. ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ที่ย้ำเสมอว่าประเทศไทยต้องเดินสู่เส้นทาง Value over Volume
โดยใช้เสน่ห์ไทย (Solf Power), ความร่วมมือเชิงพันธมิตร และการเจาะตลาดคุณภาพเป็นเครื่องมือหลัก
“ผมเชื่อว่าฝรั่งเศสจะไม่ใช่เพียงตลาดยุโรปที่สร้างรายได้ให้ไทย แต่จะเป็นประตูเชื่อมทั้งภูมิภาคยุโรปตะวันตกเข้าสู่เอเชีย ผ่านประสบการณ์ไทยที่ผสมผสานความหรูหรา ความยั่งยืน และความเป็นมิตรในแบบที่ไม่มีใครลอกเลียนได้”
นายสุริยะ สิทธิชัย ผู้อำนวยการสำนักงาน ททท. ประจำกรุงปารีส กล่าวปิดท้าย
#สุริยะสิทธิชัย #ทททปารีส #LouisVuittonCityGuide #ValueOverVolume #SoftPowerThailand #WellnessTourism #LuxuryDestination #AirFrance #ThaiTourism #ฐาปนีย์เกียรติไพบูลย์ #ททท #การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย #TheNewsroom
