ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ กับวิสัยทัศน์ Level Up การท่องเที่ยวไทยสู่คุณภาพและความยั่งยืน
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กำลังก้าวเข้าสู่จุดเปลี่ยนสำคัญ ภายใต้นโยบายและวิสัยทัศน์ของผู้ว่าการ นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ที่ประกาศชัดว่าจะยกระดับการท่องเที่ยวไทยจากการพึ่งพาปริมาณนักท่องเที่ยวไปสู่การสร้างคุณค่าที่ลึกซึ้งและยั่งยืน
นี่คือการปรับเกมเชิงกลยุทธ์ที่ไม่เพียงเปลี่ยนภาพลักษณ์ของอุตสาหกรรม แต่จะเปลี่ยนวิธีคิดของคนทั้งประเทศเกี่ยวกับการท่องเที่ยว
แนวทาง “Value over Volume” ถูกยกขึ้นเป็นธงนำ หมายความว่าความสำเร็จของการท่องเที่ยวไทยในอนาคตจะไม่ได้วัดจากตัวเลขผู้เดินทางเข้าประเทศ
แต่จะวัดจากเม็ดเงินที่หมุนเวียนในระบบ เศรษฐกิจท้องถิ่นที่ได้รับประโยชน์ และประสบการณ์ที่นักท่องเที่ยวได้รับจริง
เส้นทางนี้จะทำให้ไทยไม่ต้องแข่งขันกับประเทศอื่นด้วยปริมาณราคาถูก แต่แข่งขันด้วยคุณค่าและเอกลักษณ์ที่ยากจะเลียนแบบ
ภายใต้กรอบนี้ สิ่งที่ ททท. มุ่งเน้นคือการทำให้ประเทศไทยเป็น “Green Destination” ที่แท้จริง
การประกาศ Thailand Green Tourism Plan 2030 ไม่ใช่เพียงแผนงาน แต่คือการเดินหน้าเชื่อมโยงผู้ประกอบการ โรงแรม สายการบิน และชุมชนให้ก้าวไปด้วยกัน สร้างมาตรฐานใหม่ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและลดคาร์บอนฟุตพริ้นท์
เป้าหมายไม่ใช่เพียงแค่เป็นจุดหมายที่สวยงาม แต่เป็นประเทศที่นักท่องเที่ยวสามารถเดินทางโดยไม่รู้สึกผิดกับโลก ซึ่งตรงกับความต้องการของตลาดยุโรปและเอเชียที่ยินดีจ่ายเพิ่มเพื่อการท่องเที่ยวที่รับผิดชอบ
เมื่อเร็ว ๆ นี้ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยยังได้รับการยอมรับบนเวทีโลกอย่างเป็นทางการ หลังคว้ารางวัลในงาน Green Destinations Top 100 Stories 2025 ที่เมืองมงต์เปลลิเยร์ ประเทศฝรั่งเศส
โดยมีโครงการด้านสิ่งแวดล้อมของไทยหลายแห่งได้รับการคัดเลือกเป็นต้นแบบ สะท้อนถึงความก้าวหน้าของประเทศไทยในการเป็นผู้นำด้านการท่องเที่ยวยั่งยืน
นายสุริยะ สิทธิชัย ผู้อำนวยการสำนักงาน ททท. กรุงปารีส ให้สัมภาษณ์ว่า
“รางวัล Green Destinations ที่ไทยได้รับในฝรั่งเศส เป็นเสมือนใบเบิกทางที่ทำให้ตลาดยุโรปมั่นใจว่าไทยจริงจังกับการเดินหน้าสู่การเป็น Sustainable Destination ไม่ใช่เพียงแค่วาทกรรม แต่คือการลงมือทำจริง การได้รับการยอมรับบนเวทีระดับโลกที่ฝรั่งเศส ยังช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ไทยในตลาดฝรั่งเศสที่ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนมากกว่า 70% ของนักท่องเที่ยว ซึ่งจะช่วยดึงดูดกลุ่มคุณภาพเข้ามาใช้จ่ายในไทยมากขึ้น”
แนวคิด “Sustainable Tourism” ของผู้ว่า ฯ ฐาปนีย์ จึงไม่ใช่คำหรูหรา แต่เป็นกลไกจริงที่กำลังถูกนำมาปฏิบัติ ตั้งแต่การผลักดันโรงแรมคาร์บอนต่ำ การจัดระบบขนส่งที่เอื้อต่อการเดินทางโดยไม่พึ่งรถยนต์ส่วนบุคคล ไปจนถึงการสนับสนุนให้ชุมชนท้องถิ่นสร้างรายได้จากสินค้าหัตถกรรม อาหาร และวัฒนธรรมของตนเอง
การท่องเที่ยวที่ยั่งยืนจึงไม่ใช่เพียงการรักษาธรรมชาติ แต่คือการรักษาคนและชุมชนให้อยู่รอดอย่างภาคภูมิ
แต่สิ่งที่สะท้อนความกล้าคิดกล้าทำที่สุดคือการผลักดันปรัชญา “The Art of Doing Nothing” หรือ “ศิลปะแห่งการไม่ทำอะไรเลย” เข้ามาเป็นแกนกลางของการตลาดการท่องเที่ยวร่วมสมัย
ในโลกที่เร่งรีบเกินไป ความหรูหราที่แท้จริงอาจไม่ใช่วิลล่าราคาแพงหรือดินเนอร์สิบคอร์ส แต่คือการได้หยุดพัก ปล่อยวาง และใช้ชีวิตในสภาวะที่ไม่ต้องเร่งรีบ
“ตลาดฝรั่งเศสให้การตอบรับแนวคิดนี้เป็นพิเศษ เพราะสอดคล้องกับพฤติกรรมการท่องเที่ยวที่เน้นการใช้เวลาในที่เดียวแบบ Long Stay และการเสพประสบการณ์มากกว่าการเร่งรีบเช็กอินสถานที่ท่องเที่ยว รางวัลที่ไทยได้รับในมงต์เปลลิเยร์จึงเป็นสัญญาณชัดว่าเส้นทางที่ผู้ว่า ฯ ฐาปนีย์กำลังผลักดันไปถูกทิศทางแล้ว” นายสุริยะกล่าวทิ้งท้าย
การตลาดเชิงรุกในยุคใหม่นี้จึงไม่ใช่แค่การจัดโรดโชว์หรือออกบูธในงานท่องเที่ยว
แต่คือการเล่า “เรื่องราวใหม่ของประเทศไทย” ให้โลกฟัง ผ่านแคมเปญเชิงสร้างสรรค์ การ Collaboration กับ Luxury Guidebook อย่าง Louis Vuitton City Guide การใช้ Influencer สาย Wellness และ Lifestyle สื่อสารผ่านแพลตฟอร์มโซเชียล และการเข้าไปมีบทบาทในเวทีระดับนานาชาติ ไม่ว่าจะเป็นงานสัมมนาวิชาชีพ งานแพทย์ งานเทศกาลศิลปะและอาหาร ล้วนถูกใช้เป็นเวทีสร้างตัวตนใหม่ให้กับไทย
ทั้งหมดนี้คือการดำเนินงานตามนโยบายชัดเจนของผู้ว่าการ ททท. ที่จะ “Level Up” การท่องเที่ยวไทยไปอีกระดับ ไม่ใช่เพียงดึงดูดนักท่องเที่ยว แต่คือการสร้างประสบการณ์ การสร้างความยั่งยืน และการสร้างคุณค่าที่กลับคืนสู่เศรษฐกิจและชุมชนในทุกระดับ
หากไทยก้าวเดินไปตามเส้นทางนี้ได้อย่างมั่นคง ประเทศไทยจะไม่เพียงเป็นจุดหมายในฝัน
แต่จะเป็นสัญลักษณ์ของการท่องเที่ยวคุณภาพในศตวรรษใหม่ ที่ตอบโจทย์ทั้งหัวใจนักเดินทางและความท้าทายของโลกไปพร้อมกัน
ผศ.ดร.ธีรศานต์ สหัสสพาศน์
ผู้อำนวยการหลักสูตร DNAbySPU มหาวิทยาลัยศรีปทุม
#ฐาปนีย์เกียรติไพบูลย์ #ททท #LevelUpTourism #ValueOverVolume #GreenDestination #SustainableTourism #SoftPower #TheNewsroom
