การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เตรียมปรับเกมการตลาดครั้งสำคัญในปี 2570 ภายใต้ “The Year of Transformation” รับพฤติกรรมนักเดินทางโลกที่กำลังเปลี่ยนจาก Mass Tourism สู่ Experience Driven Travel โดยขยับจากการแข่งขันด้วย “ปริมาณ” ไปสู่ “คุณค่า” และจากการขายจุดหมายปลายทางไปสู่การออกแบบประสบการณ์ที่ตรงกับความสนใจของนักท่องเที่ยว
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. ระบุว่า นักท่องเที่ยวยุคใหม่ไม่ได้มองเพียง Value for Money แต่กำลังมองหา Value of Experience ทั้งคุณค่าทางจิตใจ ไลฟ์สไตล์ และความหมายที่ได้รับจากการเดินทาง
ททท. จึงวาง 4 กลุ่มความสนใจที่มีศักยภาพ ได้แก่ Cultural Explorer เจาะลึกวัฒนธรรมและชุมชน, Thai Foodie เดินทางเพราะอาหาร, Wellness Seeker มาพักกาย–พักใจและ Reset ตัวเอง และ Adventure Seeker ออกค้นหาธรรมชาติและประสบการณ์นอกเส้นทางเดิม
ขณะเดียวกัน ปี 2570 จะใช้ Target Marketing แบ่งตลาดเชิงกลยุทธ์เป็น 4 กลุ่ม ได้แก่ Premium Market, High Value Market, Experience Travel และ Mainstream โดยวิเคราะห์ Customer Persona ตั้งแต่ความต้องการ Pain Points ไปจนถึง Emotion เพื่อออกแบบสินค้าและประสบการณ์ให้แม่นยำขึ้น
อีกโจทย์สำคัญคือการกระจายนักท่องเที่ยวสู่เมืองท่องเที่ยวใหม่ 19 จังหวัด เชื่อมวัฒนธรรม อาหาร Wellness ธรรมชาติ และภูมิปัญญาท้องถิ่นให้กลายเป็นเหตุผลใหม่ของการเดินทาง พร้อมกระจายรายได้ไปยังชุมชนและผู้ประกอบการในพื้นที่
ทิศทางนี้ยังเปลี่ยนบทบาทของ ททท. จาก Tourism Promoter สู่ Tourism Orchestrator ทำหน้าที่เชื่อมผู้ประกอบการ ชุมชน วัฒนธรรม และสิ่งแวดล้อมเข้าด้วยกัน เพื่อขับเคลื่อนไทยจาก Value for Money Destination สู่ Meaningful Destination
เป้าหมายปลายทางคือ Asia’s No.1 High-Value & Meaningful Destination ที่ความสำเร็จไม่ได้วัดเพียงว่า “มีนักท่องเที่ยวมากแค่ไหน” แต่รวมถึงนักท่องเที่ยวได้รับคุณค่าอะไร และรายได้จากการเดินทางกระจายกลับสู่เศรษฐกิจไทยได้มากเพียงใด
#ฐาปนีย์เกียรติไพบูลย์ #ททท #AmazingThailand #ExperienceDrivenTravel #MeaningfulTravel #HighValueTourism #TheYearOfTransformation #เที่ยวไทย #TourismOrchestrator #TheNewsroom
