Soft Power ที่ดี ไม่ได้จบลงตรงยอดวิว แต่ต้องพาคนออกเดินทางจริง
ลิษามองว่า ความสำเร็จของแคมเปญ Amazing Thailand x LISA มีความหมายมากกว่าการนำศิลปินไทยระดับโลกมาช่วยประชาสัมพันธ์ประเทศ เพราะนี่คือภาพที่ชัดเจนว่า หากเราเลือก “คนที่ใช่” มาถ่ายทอด “เรื่องราวที่ใช่” เสน่ห์ของประเทศไทยก็สามารถเดินทางไปได้ไกลกว่าที่คิดค่ะ
ภายใต้แนวคิด Feel All the Feelings ลิซ่าไม่ได้ทำหน้าที่เพียงพาประเทศไทยไปปรากฏบนหน้าจอของผู้คนทั่วโลก แต่ยังทำให้หลายคนอยากออกเดินทางมาสัมผัสสถานที่เหล่านั้นด้วยตัวเอง
ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นจึงไม่ได้มีเพียงตัวเลขการรับรู้ผ่านสื่อกว่า 448 ล้านครั้ง การมีส่วนร่วมกว่า 464 ล้านครั้ง หรือยอดชมภาพยนตร์โฆษณารวมกว่า 89.4 ล้านครั้ง เท่านั้น แต่ยังสร้างมูลค่าประชาสัมพันธ์ตลอดโครงการสูงถึง 567 ล้านบาท
สิ่งที่น่าสนใจยิ่งกว่า คือแรงบันดาลใจบนหน้าจอกำลังเปลี่ยนเป็นการเดินทางและรายได้ในพื้นที่จริง
เดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา นักท่องเที่ยวที่เดินทางไปทะเลบัวแดง จังหวัดอุดรธานี เพิ่มขึ้นเกือบ 80% ขณะที่รายได้จากการท่องเที่ยวเติบโตกว่า 208% ส่วนอุทยานแห่งชาติเขาสกมีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 34% ในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ถึงมิถุนายน
สำหรับลิษา นี่คือความหมายของ Soft Power ที่จับต้องได้ค่ะ
ไม่ใช่เพียงทำให้โลก “มองเห็นประเทศไทย” แต่ต้องทำให้ผู้คนอยากเดินทางมา อยากพักนานขึ้น อยากใช้จ่ายกับธุรกิจในชุมชน และอยากกลับมาเยือนอีกครั้ง
ความสำเร็จครั้งนี้ยังสะท้อนว่า เมืองรองและสถานที่ที่อาจไม่เคยอยู่ในแผนการเดินทางของนักท่องเที่ยวต่างชาติ สามารถกลายเป็นจุดหมายใหม่ได้ หากได้รับการเล่าเรื่องอย่างร่วมสมัยและเชื่อมโยงกับผู้คนได้จริง
ก้าวต่อไปของการท่องเที่ยวไทยจึงไม่ควรวัดกันเพียงว่าเราได้นักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นกี่ล้านคน แต่ควรมองให้ลึกลงไปว่า การเดินทางแต่ละครั้งสามารถสร้างคุณค่า กระจายรายได้ และดูแลเสน่ห์ของแต่ละพื้นที่ให้เติบโตอย่างยั่งยืนได้มากเพียงใด
เพราะท้ายที่สุดแล้ว ภาพสวย ๆ อาจทำให้คนหยุดดู แต่เรื่องราวที่มีพลังต่างหากค่ะ ที่ทำให้คนตัดสินใจออกเดินทาง
นักวิชาการอิสระ
อลิษา ปิยานนท์
#AmazingThailand #AmazingThailandXLISA #FeelAllTheFeelings #SoftPower #เที่ยวไทย #เมืองรอง #การท่องเที่ยวไทย
