นายสุรศักดิ์ พันธ์เจริญวรกุล รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เปิดงานแถลงทิศทางแผนปฏิบัติการด้านการตลาดของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ประจำปี 2570 ภายใต้แนวคิด “The Year of Transformation” พร้อมประกาศเปลี่ยนแนวทางท่องเที่ยวไทยจากการแข่งขันด้าน “ปริมาณ” สู่การสร้าง “คุณค่าและมูลค่า” มุ่งผลักดันประเทศไทยสู่การเป็น Asia’s No.1 High-Value Destination
นายสุรศักดิ์ กล่าวว่า การวัดความสำเร็จของการท่องเที่ยวไทยในอนาคตจะไม่มุ่งดูเพียงจำนวนนักท่องเที่ยว แต่ให้ความสำคัญกับคุณภาพ ประสบการณ์ มูลค่าทางเศรษฐกิจ การกระจายรายได้ และความยั่งยืน โดยนำจุดแข็งของไทยทั้งด้าน Well-being วัฒนธรรม อาหาร กีฬา และวิถีชีวิต มาพัฒนาเป็นสินค้าและประสบการณ์ที่ตอบโจทย์นักท่องเที่ยวคุณภาพ
พร้อมมอบนโยบายให้ ททท. ปรับองค์กรสู่การทำงานแบบ Data-driven Organization ใช้ข้อมูลและเทคโนโลยี AI วิเคราะห์พฤติกรรมนักท่องเที่ยว เพื่อวางแผนตลาดและนำเสนอประสบการณ์ที่ตรงกับความต้องการของนักเดินทางแต่ละกลุ่ม
ด้านนางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. เปิดเผยว่า แผนปี 2570 ภายใต้เป้าหมาย “The Winning Goal 2027” ตั้งเป้ารายได้จากการท่องเที่ยวเติบโตไม่น้อยกว่าร้อยละ 5 เพิ่มสัดส่วนนักท่องเที่ยวระหว่างเมืองหลักและเมืองรองเป็น 60:40 และผลักดันความภักดีของนักท่องเที่ยวให้ไทยติด Top 3 ของเอเชีย
การดำเนินงานจะขับเคลื่อนผ่าน “4 แม่ไม้” ได้แก่ การปรับสมดุลตลาดนักท่องเที่ยว การยกระดับแบรนด์ Amazing Thailand สู่ Meaningful Destination ภายใต้แนวคิด “Healing is the New Luxury” การสร้างประสบการณ์ท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ และการใช้เทคโนโลยี นวัตกรรม และ Tourism Value Intelligence เพื่อเพิ่มขีดความสามารถการแข่งขัน
ททท. ยังเดินหน้าสร้างเครื่องยนต์เติบโตใหม่ เชื่อมโยงการท่องเที่ยวกับ Life Economy, Well-being Tourism และ Festival Economy พร้อมพัฒนาบุคลากรผ่านการจัดตั้งสถาบันผู้นำด้านการท่องเที่ยว เพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมระดับโลก
เป้าหมายสำคัญของการท่องเที่ยวยุคใหม่ คือการนำจุดแข็งที่ประเทศไทยมีมาต่อยอดเป็นประสบการณ์ที่นักท่องเที่ยวต้องการ สร้างคุณค่าจากอัตลักษณ์ไทย และเปลี่ยนรายได้จากการท่องเที่ยวให้กระจายสู่ประชาชนและชุมชนทั่วประเทศอย่างยั่งยืน
#สุรศักดิ์พันธ์เจริญวรกุล #ฐาปนีย์เกียรติไพบูลย์ #ททท #AmazingThailand #TheYearofTransformation #HighValueDestination #ท่องเที่ยวไทย #TheNewsroom
