บางครั้ง “รางวัลด้านการท่องเที่ยว” ไม่ได้บอกเพียงว่าเราทำอะไรได้ดี แต่กำลังบอกด้วยว่า โลกมองเห็นประเทศไทยผ่านอะไร
ดิฉันคิดว่าน่าสนใจค่ะที่ปีนี้ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้รับ 2 รางวัล PATA Gold Awards 2026 และทั้งสองรางวัลกลับมาจบอยู่ที่เรื่องเดียวกันอย่างพอดี คือ วิธีที่เราเล่าเรื่องประเทศไทย
รางวัลแรกมาจากหนังสือ “Sawasdee Thailand” ในสาขา Printed Marketing Campaign (Destination)
สิ่งที่ดิฉันชอบคือการหยิบคำธรรมดาที่คนไทยพูดกันทุกวันอย่างคำว่า “สวัสดี” มาเล่าใหม่
จากคำทักทาย กลายเป็นเหมือนประตูบานแรกที่ชวนนักเดินทางเข้ามารู้จักประเทศไทย
เพราะ Destination Branding ที่ดี อาจไม่จำเป็นต้องประดิษฐ์เรื่องใหม่ขึ้นมาเสมอไปค่ะ
บางครั้งสิ่งที่ทรงพลังที่สุด คือสิ่งที่เรามีอยู่แล้ว เพียงแต่นำกลับมาเล่าให้คนทั้งโลกมองเห็นคุณค่าของมันอีกครั้ง
ส่วนอีกรางวัลเป็นผลงานภาพถ่าย “Behind the Falls, Haew Suwat Waterfall, Khao Yai National Park, Nakhon Ratchasima” ในสาขา Travel Photography
ภาพของน้ำตกเหวสุวัตในช่วง Green Season ทำให้ดิฉันนึกถึงอีกเรื่องหนึ่งที่ประเทศไทยมีโอกาสมาก คือการค่อย ๆ เปลี่ยนภาพจำว่า การมาเที่ยวเมืองไทยไม่จำเป็นต้องมีเพียงทะเลหน้าร้อนหรือฤดูท่องเที่ยวแบบเดิม ๆ
ฤดูฝนก็ขายได้ค่ะ
ป่าเขียว ความชุ่มฉ่ำ หมอก น้ำตก และธรรมชาติในอีกอารมณ์หนึ่ง ล้วนสามารถกลายเป็นเหตุผลใหม่ของการเดินทางได้ หากเรารู้ว่าจะนำเสนออย่างไร
นี่จึงเป็นสิ่งที่ดิฉันมองว่าน่าสนใจกว่าตัวเลข “2 รางวัล”
เพราะทั้งหนังสือหนึ่งเล่มและภาพถ่ายหนึ่งภาพ กำลังทำหน้าที่เดียวกัน คือ เพิ่มมูลค่าให้ประเทศไทยผ่านการเล่าเรื่อง
เราอาจสร้างภูเขาลูกใหม่ไม่ได้
สร้างน้ำตกแห่งใหม่ไม่ได้
และคงไม่จำเป็นต้องสร้างวัฒนธรรมใหม่ขึ้นมาเพื่อขายนักท่องเที่ยว
แต่เราสามารถทำให้สิ่งที่ประเทศไทยมีอยู่แล้ว ถูกมองเห็นในมุมใหม่ มีความหมายใหม่ และมีมูลค่ามากขึ้นได้เสมอ
ในวันที่การแข่งขันด้านการท่องเที่ยวไม่ได้แข่งกันเพียงว่า “ใครมีสถานที่สวยกว่า”
ดิฉันคิดว่าประเทศที่ได้เปรียบ อาจเป็นประเทศที่ตอบคำถามได้ดีกว่าว่า
เราจะทำให้โลกอยากฟังเรื่องของเราได้อย่างไร
และ 2 รางวัล PATA Gold Awards ครั้งนี้ อย่างน้อยก็เป็นอีกสัญญาณว่า เรื่องของประเทศไทยยังมีอะไรให้เล่าอีกมาก
นักวิชาการอิสระ
ณิชาภา อภิญญานนท์
#PATAGoldAwards2026 #PATA #AmazingThailand #SawasdeeThailand #DestinationBranding #TourismMarketing #Storytelling #ททท #ท่องเที่ยวไทย #การตลาดท่องเที่ยว #ประเทศไทย #GreenSeason #เที่ยวไทย #ValueOverVolume
