ททท.ปรับ KPI ใหม่ ชู Value over Volume ดันท่องเที่ยวไทยสู่คุณภาพ
ททท.เดินหน้าปรับยุทธศาสตร์ท่องเที่ยวไทยครั้งสำคัญ ภายใต้แนวคิด “Value over Volume” โดยไม่ยึดเพียงจำนวนนักท่องเที่ยว แต่เน้นเพิ่มการใช้จ่ายต่อหัว หรือ Spending per head per trip เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพและสร้างเสถียรภาพทางรายได้ให้ประเทศ
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวในงาน Thailand Travel Mart Plus หรือ TTM+ 2026 ว่า ปีนี้เป็นปีแรกที่ ททท. ปรับ KPI ของผู้บริหารและสำนักงานทั่วโลก โดยมุ่งเพิ่มรายได้ต่อหัว เพื่อขับเคลื่อนการท่องเที่ยวไทยสู่ Quality Volume อย่างแท้จริง
ในช่วง 5 เดือนแรกของปี 2569 ไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติแล้วกว่า 14.03 ล้านคน สร้างรายได้สะสม 679,274 ล้านบาท โดย ททท. ตั้งเป้าทั้งปีที่ 33 ล้านคน และคาดรายได้จากตลาดต่างชาติราว 1.5–1.55 ล้านล้านบาท
ขณะที่ตลาดในประเทศตั้งเป้ารายได้ประมาณ 1.1 ล้านล้านบาท แม้ช่วง 5 เดือนแรกมีผู้เยี่ยมเยือนชาวไทยราว 85.32 ล้านคน แต่รายได้ลดลงเล็กน้อยจากผลกระทบราคาน้ำมัน ทำให้นักท่องเที่ยวเลือกเดินทางใกล้บ้านและใช้จ่ายด้านเดินทางลดลง
สำหรับ TTM+ 2026 ซึ่งจัดเป็นครั้งที่ 23 เกิดปรากฏการณ์ผู้ซื้อ 429 ราย แซงผู้ขาย 428 รายเป็นครั้งแรก คาดเกิดการเจรจาธุรกิจกว่า 15,000 นัดหมาย อัตราปิดดีลราว 60% สร้างเม็ดเงินสะพัดในระบบเศรษฐกิจท่องเที่ยวประมาณ 4,900–5,000 ล้านบาท
ททท. ยังเดินหน้าตลาดระยะใกล้และระยะไกล โดยตลาดเอเชียและแปซิฟิกใต้ตั้งเป้า 21 ล้านคน พร้อมจับมือสายการบินเปิดเส้นทางใหม่ ส่วนตลาดยุโรป อเมริกา ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ใช้กลยุทธ์ 3R เพื่อรักษาตลาดเดิม ปรับภาพลักษณ์ และฟื้นเส้นทางบินตรง
ด้านการสร้างมูลค่าเพิ่ม ททท. วาง 4 เสาหลักผลักดัน New Thailand ได้แก่ Global Mega Event, Wellness Tourism สู่เทรนด์ Longevity, Gastronomy Tourism และ Regenerative Tourism โดยมีอีเวนต์ระดับโลกอย่าง Tomorrowland 2026, IMF–World Bank Annual Meeting, Global Wellness Summit และ InterPride 2026 เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญ
ททท. ยังใช้แคมเปญ “Healing is the New Luxury” สื่อสารตลาดต่างประเทศ และ “Feel All the Feelings” ที่มีลิซ่า ลลิษา มโนบาล เป็น Amazing Thailand Ambassador เพื่อกระตุ้นตลาดคนไทยเที่ยวไทย
#ฐาปนีย์เกียรติไพบูลย์#ททท#TTMPlus2026#ThailandTravelMartPlus2026#ValueOverVolume#HealingIsTheNewLuxury#AmazingThailand#ลิซ่าลลิษา#ท่องเที่ยวไทย#TheNewsroom
