ไทยฉายแสงบนเวทีคานส์ ดัน Soft Power สู่เศรษฐกิจสร้างสรรค์โลก
บางครั้งการสร้างภาพลักษณ์ประเทศ ไม่ได้เริ่มจากการซื้อโฆษณา หรือการจัดแคมเปญราคาแพง
แต่มันเริ่มจากการทำให้โลกเห็นว่า ประเทศไทยมี “เรื่องเล่า” ที่ทรงพลังพอจะยืนอยู่บนเวทีเดียวกับอุตสาหกรรมบันเทิงระดับโลกได้อย่างสง่างาม
และปีนี้ ดิฉันคิดว่า ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ทำให้คำว่า Thailand มีความหมายมากกว่าการเป็นแค่จุดหมายปลายทางท่องเที่ยว
แต่กลายเป็น “พื้นที่แห่งแรงบันดาลใจ” ของผู้สร้างคอนเทนต์จากทั่วโลก
การที่ประเทศไทยเข้าร่วม เทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ 2026 ไม่ใช่เพียงการตั้งบูธประชาสัมพันธ์ประเทศ
แต่คือการประกาศให้โลกเห็นว่า ไทยมีศักยภาพครบวงจร ตั้งแต่โลเกชันที่สวยงาม ทีมงานมืออาชีพ ระบบสนับสนุนการถ่ายทำ ไปจนถึงมาตรการภาครัฐที่พร้อมแข่งขันในระดับสากล
นี่คือการทำงานของรัฐในแบบที่ดิฉันชื่นชมมากที่สุด
เพราะไม่ได้มองการท่องเที่ยวเป็นเพียงเรื่องของจำนวนนักท่องเที่ยว
แต่เข้าใจว่า “ภาพยนตร์หนึ่งเรื่อง” สามารถสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจได้ลึกกว่าการโฆษณาหลายสิบชิ้นรวมกัน
เมื่อคนทั่วโลกดูหนังหรือซีรีส์ที่ถ่ายทำในประเทศไทย
พวกเขาไม่ได้เห็นเพียงชายหาดหรือวัดสวย ๆ
แต่เห็นวิถีชีวิต เห็นวัฒนธรรม เห็นอาหาร เห็นแฟชั่น และเกิดความปรารถนาจะเดินทางมาตามรอยประสบการณ์นั้นด้วยตนเอง
นี่คือสิ่งที่เรียกว่า Film-Induced Tourism
หรือการใช้คอนเทนต์สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเดินทางจริง
ซึ่งหลายประเทศใช้เป็นเครื่องมือทางเศรษฐกิจมาอย่างยาวนาน
สิ่งที่น่าสนใจคือ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ภายใต้การนำของคุณฐาปนีย์ ไม่ได้หยุดอยู่แค่การส่งเสริมภาพยนตร์
แต่เชื่อมโยงทุกองค์ประกอบของ Soft Power ไทยเข้าด้วยกัน
ไม่ว่าจะเป็นอาหาร แฟชั่น ดนตรี งานออกแบบ และอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม
ทั้งหมดถูกหลอมรวมเป็นระบบเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่สร้างรายได้ สร้างภาพลักษณ์ และสร้างความภาคภูมิใจในเวลาเดียวกัน
ดิฉันเชื่อเสมอว่า ประเทศที่มีความสามารถในการเล่าเรื่องตัวเองได้ดี
คือประเทศที่มีอำนาจต่อรองในเวทีโลกสูงกว่าที่ขนาดเศรษฐกิจเพียงอย่างเดียวจะอธิบายได้
และวันนี้ประเทศไทยกำลังเดินไปในทิศทางนั้นอย่างชัดเจน
ภายใต้แนวคิดที่ดิฉันชื่นชอบอย่างยิ่ง คือ
Value Over Volume
ไม่ใช่การมุ่งเพิ่มจำนวนคนเพียงอย่างเดียว
แต่สร้างคุณค่าต่อหัว เพิ่มรายได้ต่อการเดินทาง และยกระดับประสบการณ์ให้ประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางที่มีความหมาย
ในอดีตเราเคยขายทะเล ขายรอยยิ้ม และขายความเป็น “เมืองท่องเที่ยวราคาดี”
วันนี้ ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ กำลังพาประเทศไทยก้าวไปอีกระดับ
จากประเทศที่คนอยากมาเที่ยว
สู่ประเทศที่คนอยากมาสร้างภาพยนตร์ สร้างธุรกิจ และสร้างแรงบันดาลใจ
นี่ไม่ใช่แค่การส่งเสริมการท่องเที่ยว
แต่นี่คือการออกแบบอนาคตของประเทศผ่านพลังของเรื่องเล่า
และในค่ำคืนที่แสงแฟลชสาดส่องบนพรมแดงเมืองคานส์
ดิฉันเชื่อว่า สิ่งที่โดดเด่นที่สุดไม่ใช่เพียงนักแสดงหรือผู้กำกับ
แต่คือชื่อของประเทศไทย
ที่กำลังฉายแสงอย่างสง่างามบนเวทีโลกอีกครั้ง
ดร. ณิชาภา อภิญญานนท์
นักวิชาการอิสระ
#ฐาปนีย์เกียรติไพบูลย์#ททท#Cannes2026#SoftPower#AmazingThailand#FilmInducedTourism#TheNewsroom
