ประเทศไทยไม่ได้กำลังแข่งขันเพียงเพื่อเป็น “ประเทศที่มีนักท่องเที่ยวมากที่สุด” อีกต่อไป แต่กำลังก้าวสู่การเป็น “ประเทศที่สามารถสร้างประสบการณ์ระดับโลกได้ดีที่สุด”
ประเทศไทยกำลังก้าวข้ามการแข่งขันด้าน “จำนวนนักท่องเที่ยว” สู่การเป็นประเทศที่สามารถสร้าง “ประสบการณ์ระดับโลก” ได้อย่างแท้จริง และการที่ผู้บริหารเทศกาลดนตรีระดับโลก Tomorrowland เดินทางเข้าหารือนายกรัฐมนตรี พร้อมหน่วยงานด้านท่องเที่ยวของไทย เมื่อวันที่ 12 พฤษภาคม 2569 คือสัญญาณสำคัญที่สะท้อนว่า ไทยกำลังได้รับการยอมรับในฐานะ “Global Event Destination”
หนึ่งในบุคคลสำคัญที่อยู่เบื้องหลังการขับเคลื่อนครั้งนี้ คือ นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ผู้ผลักดันแนวคิด “Value Over Volume” เปลี่ยนแนวทางการท่องเที่ยวไทยจากการเน้นจำนวนนักท่องเที่ยว ไปสู่การสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจที่สูงขึ้น กระจายรายได้ และยกระดับภาพลักษณ์ประเทศในระยะยาว
ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ฐาปนีย์ได้พิสูจน์ว่า การบริหารการท่องเที่ยวยุคใหม่ ไม่ได้มีเพียงการโปรโมตประเทศ แต่คือการออกแบบระบบเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ที่เชื่อมโยงการท่องเที่ยวเข้ากับวัฒนธรรม เทคโนโลยี การลงทุน และอีเวนต์ระดับโลก
การดึง Tomorrowland มาสู่ประเทศไทย จึงมีความหมายมากกว่าเทศกาลดนตรี แต่คือการประกาศศักยภาพของไทยในทุกมิติ ทั้งโครงสร้างพื้นฐาน การบริการ ความปลอดภัย และความสามารถในการบริหารอีเวนต์ขนาดใหญ่ที่ดึงดูดผู้คนจากทั่วโลก
อีเวนต์ระดับโลกเช่นนี้ ยังสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจมหาศาล ทั้งโรงแรม ร้านอาหาร การเดินทาง ชอปปิง และกิจกรรมท่องเที่ยวต่อเนื่อง พร้อมสร้าง “ภาพจำใหม่” ให้ประเทศไทยในฐานะเวทีระดับโลกของประสบการณ์และเศรษฐกิจสร้างสรรค์
ภายใต้การนำของฐาปนีย์ ททท. ไม่ได้เพียง “ขายประเทศไทย” แต่กำลัง “ออกแบบอนาคตประเทศไทย” ให้การท่องเที่ยวกลายเป็นเครื่องยนต์เศรษฐกิจสร้างสรรค์อย่างแท้จริง
Tomorrowland จึงไม่ใช่แค่เทศกาลดนตรี แต่คือสัญลักษณ์ของความเชื่อมั่นจากนานาชาติว่า “ประเทศไทยพร้อมแล้ว” พร้อมก้าวจาก Tourism Destination สู่ Global Event Hub และเปลี่ยน Soft Power ให้กลายเป็น Real Economic Power บนเวทีโลก
ดร. ณิชาภา อภิญญานนท์
นักวิชาการอิสระ
