ไทยยังแรงไม่หยุด! ททท. ดัน Q1/69 โตต่อเนื่อง ท่ามกลางเศรษฐกิจโลกผันผวน
สถานการณ์การท่องเที่ยวไทยในช่วงไตรมาสแรกของปี 2569 สะท้อนภาพการฟื้นตัวที่ยังคงดำเนินต่อเนื่อง โดยประเทศไทยมีผู้เยี่ยมเยือนรวมทั้งสิ้น 92.85 ล้านคน เติบโตร้อยละ 1.44 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน แสดงให้เห็นว่าไทยยังคงเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางสำคัญของนักท่องเที่ยวทั่วโลก ทั้งในด้านความหลากหลายของแหล่งท่องเที่ยว วัฒนธรรม และประสบการณ์ที่เป็นเอกลักษณ์
อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาควบคู่กับรายได้จากการท่องเที่ยวที่อยู่ที่ 7.50 แสนล้านบาท ซึ่งขยายตัวเพียงร้อยละ 0.65 จะพบสัญญาณเชิงโครงสร้างที่น่าสนใจ กล่าวคือ อัตราการเติบโตของรายได้ต่ำกว่าการเติบโตของจำนวนผู้เยี่ยมเยือน สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มการใช้จ่ายต่อหัวที่อาจเริ่มชะลอตัวลง
ในเชิงพื้นที่ การท่องเที่ยวยังคงกระจุกตัวอยู่ในจังหวัดหลัก โดยจังหวัดที่มีจำนวนผู้เยี่ยมเยือนสูงสุด ได้แก่ กรุงเทพมหานคร ชลบุรี ภูเก็ต กาญจนบุรี และ เชียงใหม่ ซึ่งล้วนเป็นพื้นที่ที่มีโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยวพร้อมและเป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติ
ขณะที่ด้านรายได้ จังหวัดที่สร้างมูลค่าสูงสุด ได้แก่ กรุงเทพมหานคร ภูเก็ต ชลบุรี สุราษฎร์ธานี และ เชียงใหม่ ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าพื้นที่ท่องเที่ยวบางแห่ง โดยเฉพาะเมืองท่องเที่ยวเชิงคุณภาพอย่างภูเก็ตหรือสุราษฎร์ธานี มีศักยภาพในการสร้างรายได้ต่อหัวสูง แม้จำนวนผู้เยี่ยมเยือนอาจไม่สูงที่สุดก็ตาม
เมื่อวิเคราะห์ในมิติพฤติกรรมนักท่องเที่ยว แนวโน้มรายได้ที่เติบโตช้ากว่าอาจเกิดจากหลายปัจจัย ทั้งผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจโลกที่ทำให้นักท่องเที่ยวระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของนักท่องเที่ยวที่มีสัดส่วนของกลุ่มเดินทางระยะใกล้หรือกลุ่มงบประมาณเพิ่มขึ้น รวมถึงการแข่งขันด้านราคาที่เข้มข้นในอุตสาหกรรมท่องเที่ยว ส่งผลให้ผู้ประกอบการจำเป็นต้องใช้กลยุทธ์ด้านราคาเพื่อรักษาปริมาณนักท่องเที่ยวไว้ ซึ่งท้ายที่สุดอาจกระทบต่อรายได้รวม
ในบริบทดังกล่าว บทบาทของ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ยังคงมีความสำคัญอย่างยิ่งในการขับเคลื่อนภาพรวมของอุตสาหกรรม ผ่านการสื่อสารภาพลักษณ์ประเทศ การทำการตลาดเชิงรุก และการสร้างแคมเปญเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวจากหลากหลายตลาด อย่างไรก็ตาม ความท้าทายในระยะต่อไปอาจไม่ได้อยู่ที่การเพิ่มจำนวนผู้เดินทางเพียงอย่างเดียว แต่เป็นการยกระดับคุณภาพของนักท่องเที่ยว และเพิ่มมูลค่าการใช้จ่ายต่อคนให้สูงขึ้น ควบคู่ไปกับการกระจายรายได้สู่พื้นที่ท่องเที่ยวรองอย่างมีประสิทธิภาพ
โดยสรุป แม้ว่าการท่องเที่ยวไทยในช่วงต้นปี 2569 จะยังคงเติบโตในเชิงปริมาณและรักษาความนิยมในระดับนานาชาติได้อย่างต่อเนื่อง แต่โจทย์สำคัญกำลังเปลี่ยนผ่านจากการเน้น “ปริมาณ” ไปสู่การสร้าง “มูลค่า” อย่างยั่งยืน ซึ่งจะเป็นตัวกำหนดทิศทางและความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยในระยะยาว
นักวิชาการอิสระ
ดร. อลิษา ปิยานนท์
#ท่องเที่ยวไทย#เศรษฐกิจท่องเที่ยว#AmazingThailand#ValueOverVolume#TheNewsroom
