ททท. เปิด 6 แนวทางขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวสู่ New Prospect
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. เปิดวิสัยทัศน์ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยในงาน THAILAND’s NEW PROSPECT โดยชี้ว่าอุตสาหกรรมนี้ถูกฝากความหวังให้เป็น “เดอะแบก” เศรษฐกิจท่ามกลางความท้าทายหลายด้าน ทั้งเศรษฐกิจโลกผันผวน ภัยธรรมชาติ ปัญหาภาพลักษณ์–ความมั่นคง ไปจนถึงแรงกระแทกจากภูมิรัฐศาสตร์ที่กดดันตลาดนักท่องเที่ยวสำคัญอย่างจีนลดลงกว่า 30% ช่วงต้นปีที่ผ่านมา
ผู้ว่าฯ ททท. ระบุว่า บทเรียนสำคัญคือ “อย่าล้อเล่นกับความรู้สึกนักท่องเที่ยว” ไทยต้องยกระดับการจัดการทุกมิติ พร้อมพลิกเกมสู่แนวคิด “Value Over Volume” เน้นรายได้–คุณค่าประสบการณ์มากกว่าจำนวนนักท่องเที่ยว แม้ตัวเลขรวม 10 เดือนแรกปี 2568 ลดลง 7% แต่รายจ่ายเฉลี่ยเพิ่มจากการดึงตลาดคุณภาพสูงยุโรป–อเมริกา จนแตะตัวเลขสูงกว่าก่อนโควิดในหลายตลาด
ททท. วางกรอบ “Amazing 5 Economy” ทั้ง Wellness, Sub-culture, Night, Tax-free และ Prompt-pay เพื่อสร้างคุณค่าใหม่ให้อุตสาหกรรม พร้อมลอนช์แนวคิด “Amazing Thailand New Luxury” ที่ตีความความหรูหราเป็นการเติมคุณค่าให้จิตใจ ผ่านธรรมชาติ–วัฒนธรรมไทย
สำหรับปี 2569 ททท. เปิดทิศทาง 6S สู่ New Prospect ได้แก่
1) Smart Experience นำ AI–ดิจิทัลยกระดับประสบการณ์ไร้รอยต่อ
2) Soundness with Wellness ผลักดันไทยเป็นศูนย์กลางสุขภาพระดับภูมิภาค
3) Segmentation for Competition ขยายพันธมิตร–ดึงกลุ่มคุณภาพใหม่
4) Story to Tell ใช้พลัง Soft Power คนไทยสร้างภาพจำประเทศ
5) Sustainable Tourism ย้ำความยั่งยืนคือหัวใจของผู้ประกอบการยุคใหม่
6) Safety & Security ตอกย้ำมาตรฐานความปลอดภัยครบวงจร สร้างความเชื่อมั่นนักเดินทางทั่วโลก
ททท. มั่นใจว่าแนวทางใหม่จะขับเคลื่อนประเทศไทยสู่อนาคตที่ไม่ใช่แค่ดินแดนรอยยิ้ม แต่เป็น “ดินแดนแห่งความหมาย” ที่สร้างรายได้คุณภาพและยั่งยืนให้ประเทศ
#ฐาปนีย์เกียรติไพบูลย์ #ททท #กระทรวงท่องเที่ยวกีฬา #NewProspect #TourismStrategy #ValueOverVolume #TheNewsroom
