เมื่อ ททท. ใช้ Creative Economy พลิกสงกรานต์ไทยให้กลายเป็น Experience Economy
สงกรานต์ของไทยกำลังถูกยกระดับจาก “เทศกาลสาดน้ำ” ไปสู่ “เทศกาลศิลปะและวัฒนธรรมร่วมสมัยระดับโลก” อย่างเป็นรูปธรรม และการจัดงาน Saneh Art by Songkran Festival 2026
โดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) คือหนึ่งในสัญญาณสำคัญของการเปลี่ยนผ่านเชิงยุทธศาสตร์ของการท่องเที่ยวไทยในยุคใหม่ ที่ไม่เพียงมองจำนวนนักท่องเที่ยวเป็นเป้าหมายหลัก แต่กำลังมุ่งสู่การสร้างคุณค่าประสบการณ์และมูลค่าเศรษฐกิจที่ยั่งยืนมากขึ้น
การจัดงานครั้งนี้ ณ สวนลุมพินี ระหว่างวันที่ 11–15 เมษายน 2569 และเปิดแสดงประติมากรรมต่อเนื่องจนถึงวันที่ 30 เมษายน 2569 สะท้อนแนวคิดการออกแบบการท่องเที่ยวแบบใหม่ที่ผสานศิลปะร่วมสมัยเข้ากับวัฒนธรรมไทย โดยไม่จำกัดกรอบของประเพณีแบบเดิม แต่เปิดพื้นที่ให้เกิดการตีความใหม่ผ่านคาแรกเตอร์และผลงานของศิลปินร่วมสมัย เช่น CRYBABY, Mamuang, POORBOY, TOMATO TWINS และ 2CHOEY ซึ่งถือเป็นการใช้ศิลปะร่วมสมัยในการเล่าเรื่อง “สงกรานต์ไทย” ในภาษาที่คนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยวต่างชาติสามารถเข้าถึงได้ง่ายขึ้น
แนวทางนี้สอดคล้องกับทิศทางการพัฒนา Soft Power ของหลายประเทศที่ประสบความสำเร็จในเวทีโลก ญี่ปุ่นใช้ Pop Culture สร้างภาพลักษณ์ประเทศ เกาหลีใต้ใช้ K-Culture ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ ขณะที่ประเทศไทยกำลังใช้ “วัฒนธรรมไทย + ศิลปะร่วมสมัย” เป็นเครื่องมือสร้างภาพลักษณ์ใหม่ของเทศกาลสงกรานต์ให้กลายเป็นเทศกาลระดับนานาชาติที่มีมูลค่าทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมควบคู่กันไป
อีกประเด็นสำคัญที่สะท้อนการออกแบบเชิงนโยบายคือ การจัดพื้นที่ Art Market และกิจกรรม Interactive Experience ภายในงาน ซึ่งไม่ใช่เพียงการจัดอีเวนต์เพื่อความบันเทิง แต่เป็นการสร้างแพลตฟอร์มเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่เปิดโอกาสให้ศิลปิน นักออกแบบ และผู้ประกอบการเข้าถึงนักท่องเที่ยวโดยตรง กิจกรรมอย่าง Workshop DIY, Artist Talk, Character Hunt Challenge และกิจกรรม Interactive ต่าง ๆ ถูกออกแบบเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมของนักท่องเที่ยวและกระตุ้นการแชร์ต่อในโลกออนไลน์ ซึ่งถือเป็นการเชื่อมโยงระหว่าง On-site Experience กับ Online Engagement อย่างเป็นระบบ
ในมุมมองเชิงยุทธศาสตร์ นี่คือการขับเคลื่อนการท่องเที่ยวไทยเข้าสู่โมเดล Experience Economy ที่นักท่องเที่ยวไม่ได้ต้องการเพียงเดินทางหรือพักผ่อน แต่ต้องการประสบการณ์ที่มีเรื่องราว ความหมาย และความแตกต่าง ซึ่งช่วยเพิ่มระยะเวลาการพำนักและการใช้จ่ายต่อหัวของนักท่องเที่ยวได้อย่างมีนัยสำคัญ
การยกระดับสงกรานต์ให้เป็นเทศกาลศิลปะและวัฒนธรรมร่วมสมัยยังช่วยเสริมภาพลักษณ์ประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางด้านวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งสอดคล้องกับยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวคุณภาพและแนวคิด Value over Volume ที่ ททท. กำลังขับเคลื่อนอย่างต่อเนื่อง โดยมุ่งเน้นการเพิ่มคุณค่าแทนการเพิ่มจำนวน เพื่อให้การท่องเที่ยวไทยเติบโตอย่างยั่งยืนและแข่งขันได้ในเวทีโลก
ในอดีต สงกรานต์ไทยอาจถูกมองเป็นเพียงเทศกาลเล่นน้ำ แต่วันนี้ประเทศไทยกำลังสร้างมิติใหม่ให้สงกรานต์เป็นเทศกาลศิลปะ วัฒนธรรม และเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่เชื่อมโยงทั้งนักท่องเที่ยว ศิลปิน และผู้ประกอบการเข้าด้วยกัน และการจัดงาน Saneh Art by Songkran Festival 2026 จึงไม่ใช่เพียงกิจกรรมประจำปี แต่เป็นก้าวสำคัญของการออกแบบอนาคตการท่องเที่ยวไทย ที่กำลังยกระดับ Soft Power ของประเทศให้ก้าวสู่เวทีโลกอย่างเป็นรูปธรรมและยั่งยืน
ดร.ณิชาภา อภิญญานนท์
นักวิชาการอิสระ
#สงกรานต์2569 #SanehArtSongkran #SoftPowerไทย #AmazingThailand #ททท #TheNewsroom
