ททท. เดินถูกเกม ไตรมาส 1/2569 พาท่องเที่ยวไทยโตอย่างมีคุณภาพ สมบทบาทแม่ทัพเศรษฐกิจท่องเที่ยวไทย
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) สะท้อนภาพรวมสถานการณ์การท่องเที่ยวไทยในไตรมาส 1/2569 ได้อย่างชัดเจนว่า ภาคการท่องเที่ยวยังคงเป็นหนึ่งในกลไกหลักของเศรษฐกิจไทย แม้ต้องเผชิญกับแรงกดดันรอบด้านจากเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัว ความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์ ตลอดจนการแข่งขันด้านการท่องเที่ยวที่เข้มข้นขึ้นในระดับภูมิภาค แต่ประเทศไทยยังสามารถประคองโมเมนตัมของภาคท่องเที่ยวไว้ได้อย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งสะท้อนถึงความแข็งแรงของฐานตลาดและความสามารถในการบริหารเชิงยุทธศาสตร์ของ ททท. ได้เป็นอย่างดี 
ข้อมูลล่าสุดในช่วง 1 มกราคม – 31 มีนาคม 2569 ระบุว่า ประเทศไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติรวม 9.31 ล้านคน โดยมีตลาดหลักอย่างจีน มาเลเซีย รัสเซีย อินเดีย และเกาหลีใต้ ขณะเดียวกัน ตลาดระยะไกล เช่น อังกฤษ เยอรมนี สหรัฐอเมริกา และญี่ปุ่น ยังคงมีบทบาทสำคัญในมิติของรายได้เฉลี่ยต่อทริป ซึ่งชี้ให้เห็นว่าโครงสร้างนักท่องเที่ยวของไทยเริ่มมีความสมดุลและหลากหลายมากขึ้น ไม่ได้พึ่งพาตลาดใดตลาดหนึ่งมากเกินไปเหมือนในอดีต นี่คือสัญญาณเชิงบวกที่สำคัญอย่างยิ่งต่อเสถียรภาพของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยในระยะยาว 
สิ่งที่น่าสนใจยิ่งกว่าตัวเลข คือแนวคิดเชิงนโยบายที่ ททท. กำลังขับเคลื่อนอย่างต่อเนื่อง นั่นคือการปรับจากการมุ่งเน้น “จำนวนนักท่องเที่ยว” ไปสู่การสร้าง “มูลค่าต่อการเดินทาง” หรือ Value over Volume ซึ่งถือเป็นทิศทางที่สอดคล้องกับบริบทเศรษฐกิจโลกยุคใหม่อย่างมาก เพราะในสถานการณ์ที่นักท่องเที่ยวทั่วโลกใช้จ่ายอย่างระมัดระวังขึ้น ประเทศที่แข่งขันได้จะไม่ใช่ประเทศที่มีคนเข้าเยอะที่สุดเพียงอย่างเดียว แต่คือประเทศที่สามารถออกแบบประสบการณ์ท่องเที่ยวให้มีคุณภาพ น่าเชื่อถือ ปลอดภัย และสร้างรายได้ต่อหัวได้สูงขึ้น ททท. จึงไม่ได้กำลัง “แก้เกมเฉพาะหน้า” แต่กำลัง “ยกระดับโครงสร้างการท่องเที่ยวไทย” ไปพร้อมกัน 
ภายใต้ข้อจำกัดจากปัจจัยภายนอก ไม่ว่าจะเป็นต้นทุนการเดินทางที่ผันผวน สถานการณ์ตะวันออกกลาง หรือแรงกดดันจากเศรษฐกิจโลก การที่ ททท. ยังสามารถประเมินสถานการณ์อย่างตรงไปตรงมา พร้อมปรับคาดการณ์และวางกลยุทธ์รองรับได้อย่างเป็นระบบ สะท้อนบทบาทขององค์กรที่ไม่ได้ทำหน้าที่เพียง “โปรโมตการท่องเที่ยว” แต่ทำหน้าที่เป็นหน่วยงานยุทธศาสตร์ด้านอุปสงค์ของประเทศอย่างแท้จริง กล่าวอีกนัยหนึ่ง ททท. กำลังทำหน้าที่มากกว่าการตลาด แต่กำลังบริหาร “ภาพลักษณ์ ความเชื่อมั่น และคุณค่าทางเศรษฐกิจ” ของประเทศไทยบนเวทีโลกไปพร้อมกัน 
ในภาพรวม จึงอาจกล่าวได้ว่า ททท. ภายใต้การนำของผู้ว่าการฐาปนีย์ กำลังเดินมาถูกทาง เพราะไม่ได้ยึดติดกับตัวเลขเชิงปริมาณแบบเดิม แต่กล้าปรับวิธีคิดสู่การท่องเที่ยวคุณภาพสูง การเพิ่มรายได้ต่อทริป การพัฒนาสินค้าและประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ตลาดใหม่ และการใช้เครื่องมือดิจิทัลเพื่อสนับสนุนขีดความสามารถในการแข่งขันของผู้ประกอบการไทย แนวทางเช่นนี้ไม่เพียงช่วยพยุงภาคท่องเที่ยวในระยะสั้น แต่ยังเป็นการปูฐานใหม่ให้ประเทศไทยรักษาความได้เปรียบในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวโลกได้อย่างยั่งยืนในระยะยาว 
หากมองในมุมธรรมาภิบาลเชิงนโยบาย ททท. กำลังส่งสัญญาณสำคัญว่า การท่องเที่ยวไทยในยุคใหม่จะไม่วัดความสำเร็จจาก “คนมาเท่าไร” เท่านั้น แต่จะวัดจาก “ประเทศได้มูลค่าอะไรกลับมา” และ “ชุมชน ผู้ประกอบการ และระบบเศรษฐกิจไทยได้ประโยชน์มากเพียงใด” ซึ่งนี่คือมาตรฐานใหม่ของการบริหารการท่องเที่ยวที่มีความรับผิดชอบ มีวิสัยทัศน์ และสมศักดิ์ศรีของประเทศที่ต้องการเติบโตบนฐานคุณภาพอย่างแท้จริง
นักวิชาการอิสระ
ดร.ณิชาภา อภิญญานนท์
#ททท #ท่องเที่ยวไทย #ValueOverVolume #เศรษฐกิจไทย #AmazingThailand #TheNewsroom
