ททท. เผยไตรมาส 1/69 ท่องเที่ยวไทยฟื้นตัว แต่รายได้โตช้า เร่งปรับสู่ “คุณภาพมากกว่าปริมาณ”
วันที่ 3 เมษายน 2569 ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยในช่วงไตรมาส 1 ปี 2569 ยังคงฟื้นตัวอย่างต่อเนื่อง แม้ต้องเผชิญแรงกดดันจากเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัว ความไม่แน่นอนด้านภูมิรัฐศาสตร์ และการแข่งขันที่รุนแรงในภูมิภาค
ข้อมูลระหว่างวันที่ 1 มกราคม – 31 มีนาคม 2569 พบว่า ประเทศไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติรวม 9.31 ล้านคน โดยตลาดหลักยังคงนำโดยจีน 1.49 ล้านคน รองลงมา ได้แก่ มาเลเซีย รัสเซีย อินเดีย และเกาหลีใต้ ขณะที่ตลาดระยะไกล เช่น สหราชอาณาจักร เยอรมนี สหรัฐอเมริกา และญี่ปุ่น ยังคงมีบทบาทสำคัญในการสร้างรายได้ต่อหัวในระดับสูง
อย่างไรก็ตาม แม้จำนวนนักท่องเที่ยวจะเพิ่มขึ้น แต่รายได้เติบโตในอัตราที่ช้ากว่า สะท้อนพฤติกรรมการใช้จ่ายที่ระมัดระวังมากขึ้น ทำให้ ททท. เน้นย้ำความจำเป็นในการเพิ่ม “ค่าใช้จ่ายต่อทริป” ควบคู่กับการยกระดับคุณภาพประสบการณ์ท่องเที่ยว
ทั้งนี้ ในปี 2569 มีการปรับคาดการณ์จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติอยู่ที่ประมาณ 30–34 ล้านคน ลดลงจากเป้าหมายเดิมร้อยละ 18 จากผลกระทบของสถานการณ์ตะวันออกกลาง ราคาพลังงาน และข้อจำกัดด้านเส้นทางบิน ขณะที่การท่องเที่ยวภายในประเทศคาดว่าจะอยู่ที่ 206 ล้านคน-ครั้ง
สำหรับภาพรวมรายได้จากการท่องเที่ยว คาดว่าจะสร้างรายได้รวมประมาณ 2.58 ล้านล้านบาท
ททท. ระบุว่า สถานการณ์ดังกล่าวสะท้อนถึงการปรับกลยุทธ์สำคัญจาก “ปริมาณ” ไปสู่ “คุณค่า” หรือ Value over Volume โดยมุ่งเน้นการพัฒนาสินค้าและประสบการณ์ท่องเที่ยวคุณภาพ การสื่อสารด้านความคุ้มค่าและความปลอดภัย รวมถึงการใช้เทคโนโลยีดิจิทัล เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยในระยะยาว
#ฐาปนีย์เกียรติไพบูลย์#ททท#ท่องเที่ยวไทย#เศรษฐกิจไทย#ValueOverVolume#AmazingThailand#TheNewsroom
