ท่องเที่ยวไทยไตรมาส 1/69 โตต่อเนื่อง แต่ใช้จ่ายชะลอ เร่งปรับเกมสู่ “คุณภาพมากกว่าปริมาณ”
สถานการณ์ท่องเที่ยวไทยยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจสำคัญ แม้ต้องเผชิญแรงกดดันจากเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัว ความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์ และการแข่งขันที่รุนแรงในภูมิภาค
“ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์” ผู้ว่าการ ททท. เปิดเผยว่า ไตรมาส 1 ปี 2569 (1 มกราคม – 31 มีนาคม 69) ไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติรวม 9.31 ล้านคน ฟื้นตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไป โดยตลาดหลักยังนำโดย จีน มาเลเซีย รัสเซีย อินเดีย และเกาหลีใต้ ขณะที่ตลาดระยะไกล เช่น ยุโรป สหรัฐฯ และญี่ปุ่น ยังคงเป็นกลุ่มสำคัญด้านการสร้างรายได้ต่อหัว
อย่างไรก็ตาม แม้จำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น แต่รายได้กลับเติบโตในอัตราที่ช้ากว่า สะท้อนพฤติกรรมการใช้จ่ายที่ระมัดระวังมากขึ้น ทำให้การขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยต้องปรับโฟกัสจาก “จำนวน” ไปสู่ “มูลค่าการใช้จ่ายต่อทริป”
สำหรับทั้งปี 2569 มีการปรับประมาณการนักท่องเที่ยวต่างชาติอยู่ที่ 30–34 ล้านคน ลดลงราว 18% จากเป้าหมายเดิม ขณะที่การท่องเที่ยวในประเทศคาดอยู่ที่ 206 ล้านคน-ครั้ง ลดลง 3% โดยคาดว่าจะสร้างรายได้รวมประมาณ 2.58 ล้านล้านบาท
ปัจจัยกดดันหลักยังมาจากเศรษฐกิจโลก ราคาน้ำมัน ความไม่แน่นอนในหลายภูมิภาค และข้อจำกัดด้านเส้นทางบิน
ททท. จึงเตรียมปรับกลยุทธ์ครั้งสำคัญ มุ่งสู่แนวทาง “Value over Volume” เน้นการสร้างประสบการณ์ท่องเที่ยวคุณภาพ เพิ่มการใช้จ่ายต่อหัว พัฒนาสินค้าและบริการให้ตอบโจทย์นักท่องเที่ยวกลุ่มศักยภาพ พร้อมยกระดับภาพลักษณ์ด้านความคุ้มค่าและความปลอดภัย ควบคู่การใช้แพลตฟอร์มดิจิทัล
ท่ามกลางโลกที่ยังผันผวน “ท่องเที่ยวไทย” ยังคงเดินหน้า แต่เกมใหม่ไม่ใช่แค่ดึงคนเข้าให้มากที่สุด หากคือการทำให้ “ทุกการเดินทางมีมูลค่าสูงขึ้น”
#ท่องเที่ยวไทย#เศรษฐกิจไทย#ฐาปนีย์เกียรติไพบูลย์#ValueOverVolume#TAT#TheNewsroom
