ททท. กางยุทธศาสตร์ “Thailand Tourism Next” ตั้งเป้ารายได้ 3 ล้านล้าน พลิกท่องเที่ยวสู่คุณภาพยั่งยืน
น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย เปิดเผยทิศทางการท่องเที่ยวปี 2569 ว่า ททท. วางยุทธศาสตร์ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวภายใต้แนวคิด “Thailand Tourism Next” มุ่งยกระดับการท่องเที่ยวไทยสู่คุณภาพ ความยั่งยืน และการสร้างมูลค่าเพิ่ม ตั้งเป้ารายได้รวมทั้งระบบ 3 ล้านล้านบาท
ผู้ว่าฯ ททท. ระบุว่า ในปี 2568 ประเทศไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติ 32.97 ล้านคน ต่ำกว่าเป้าหมาย 39 ล้านคน จากปัจจัยลบด้านภาพลักษณ์ ความไม่มั่นคงชายแดนไทย–กัมพูชา และปัญหาแก๊งสแกมเมอร์ อย่างไรก็ตาม การท่องเที่ยวในประเทศยังเป็นแรงพยุงสำคัญ สร้างเงินหมุนเวียนรวมกว่า 2.7 ล้านล้านบาท
สำหรับปี 2569 ททท. เตรียมใช้นโยบาย “Amazing 5 Economy” เป็นกลไกหลักในการขับเคลื่อนรายได้ ได้แก่
1. Life Economy ผลักดันไทยสู่ศูนย์กลาง Wellness & Medical Tourism ภายใต้แนวคิด Healing is the New Luxury
2. Sub-Culture Economy เจาะตลาดเฉพาะกำลังซื้อสูง เช่น กองถ่ายภาพยนตร์ กีฬา เรือยอชต์ และ Private Jet
3. Night Economy ขยายเศรษฐกิจยามค่ำคืน เพิ่มการใช้จ่ายและระยะเวลาพำนัก
4. Circular Economy ส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน กระจายรายได้สู่เมืองรอง
5. Platform Economy พัฒนาระบบซื้อขายและชำระเงินออนไลน์ สร้างประสบการณ์เดินทางไร้รอยต่อ
ในเชิงกลยุทธ์การตลาด ททท. จะเน้น Value over Volume โดยตลาดต่างประเทศใช้กลยุทธ์ “NIYOM” สร้างภาพลักษณ์ไทยเป็นจุดหมายปลายทางเที่ยวได้ตลอดปี ขณะที่ตลาดในประเทศผลักดันสินค้า Thailand Premium กระตุ้นการเดินทางเชิงประสบการณ์แบบองค์รวม
พร้อมกันนี้ ททท. เตรียมปรับบทบาทองค์กรสู่ Intelligence Hub พัฒนา Digital Ecosystem ใช้เทคโนโลยี AI วิเคราะห์พฤติกรรมและจับคู่สินค้าท่องเที่ยวผ่าน Amazing Thailand SuperApp เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพและสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว
#ฐาปนีย์เกียรติไพบูลย์ #ททท #ThailandTourismNext #Amazing5Economy #ValueOverVolume #TheNewsroom
