“Beyond the Beach…Pattaya Goes Global with Tomorrowland”
เศรษฐกิจท่องเที่ยวใหม่ จากห้องพักสู่ห่วงโซ่อุตสาหกรรม
เมื่อประเทศไทยตัดสินใจคว้าสิทธิ์ Tomorrowland
ไม่ใช่เพียงการเปิดเวทีให้เสียงดนตรีก้องกังวานสามวัน
แต่คือการวางหมากเชิงเศรษฐกิจที่จะเปลี่ยนภูมิทัศน์ของการท่องเที่ยวทั้งภูมิภาค
ในฐานะนักเศรษฐศาสตร์การท่องเที่ยวที่ติดตามปรากฏการณ์การเดินทางแบบหรูหรามาอย่างยาวนาน
เห็นชัดได้ว่านี่คือจุดเปลี่ยนจาก “mass tourism” ที่มุ่งเน้นปริมาณ ไปสู่ “value-based tourism” ที่สร้างคุณค่าทางเศรษฐกิจและทางสังคมที่ยั่งยืน
และในจังหวะนี้ บทบาทของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย หรือ ททท. ไม่ได้หยุดอยู่ที่การเป็นผู้ประสานงาน
แต่คือสถาปนิกเชิงโครงสร้างที่วางรากฐานให้ทั้งระบบเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของชาติขยายออกไป
ทุกตั๋วคอนเสิร์ตที่ขายออกไม่ได้หมายถึงเพียงรายได้ของผู้จัด
แต่คือแรงส่งให้ห่วงโซ่อุตสาหกรรมทั้งหมดเคลื่อนไหว
โรงแรมระดับห้าดาวที่เต็มล่วงหน้าเป็นเดือนคือการสร้างงานใหม่ให้พนักงานต้อนรับและ
เชฟผู้รังสรรค์เมนูเฉพาะกิจ ร้านอาหารท้องถิ่นได้โอกาสปรับตัวเป็น fine dining ที่รองรับนักท่องเที่ยวต่างชาติระดับ high spender
ขณะที่บริการขนส่งทั้งภาคพื้นดินและภาคอากาศขยายเที่ยววิ่งรับความต้องการที่เพิ่มสูงขึ้น เส้นทางท่องเที่ยวต่อยอดไปยังเกาะล้าน เกาะเสม็ด หรือกรุงเทพฯ กลายเป็นประสบการณ์เสริมที่ช่วยกระจายรายได้ออกไปสู่ภูมิภาค
การกระจายตัวเช่นนี้ไม่อาจเกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ หากปราศจากกลยุทธ์การออกแบบตลาดที่มีวิสัยทัศน์
Movement ของ ททท. ในวันนี้จึงมีบทบาทสำคัญในฐานะผู้วางกรอบโครงสร้างที่เชื่อมโยงทุกจุดเข้าด้วยกัน
การผลักดัน Tomorrowland Thailand ไม่ได้จบที่การจัดงาน
หากแต่เป็นการสร้างระบบนิเวศน์ท่องเที่ยวเชิงหรูหราที่มีความต่อเนื่อง
ทั้งการเตรียมโครงสร้างพื้นฐานที่ Wisdom Valley ให้พร้อมรองรับอีเวนต์ตลอดทั้งปี
การวางกลไกประชาสัมพันธ์ในตลาดต่างประเทศที่ทำให้ชื่อ “Thailand” ถูกพูดถึงควบคู่กับเทศกาลระดับโลก
และการวางนโยบายสนับสนุนธุรกิจท้องถิ่นให้พร้อมเข้าสู่ห่วงโซ่ซัพพลายของงาน
ในมิตินี้ ททท.ไม่ได้เพียงทำหน้าที่ส่งเสริม แต่กำลังทำงานเสมือนผู้จัดพอร์ตการลงทุนของประเทศที่ต้องประเมินผลตอบแทน ความเสี่ยง และการกระจายรายได้ไปยังอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง
น่าสนใจว่ากลุ่มนักท่องเที่ยวที่ Tomorrowland ดึงดูดไม่ได้เป็นเพียงวัยรุ่นสายปาร์ตี้
แต่รวมถึงนักเดินทางที่ยอมจ่ายเพื่อซื้อประสบการณ์ระดับพรีเมียม คนกลุ่มนี้คือหัวใจของเศรษฐกิจท่องเที่ยวหรูหรา
พวกเขาเลือกวิลล่าริมทะเล
ห้องสวีตพร้อมบัตเลอร์
บีชคลับสุดเอ็กซ์คลูซีฟ
และร้านอาหารระดับมิชลินสตาร์
การใช้จ่ายต่อหัวที่สูงกว่าหลายเท่าของนักท่องเที่ยวทั่วไปสร้างผลคูณทางเศรษฐกิจที่มหาศาล
และ ททท. กำลังใช้โอกาสนี้ในการ repositioning ประเทศไทย ให้ไม่ใช่เพียง “land of smile” แต่เป็น “land of premium experiences” ที่มีศักยภาพดึงดูดทุนมนุษย์และทุนทางวัฒนธรรมจากทั่วโลก
สิ่งเหล่านี้สะท้อนวิสัยทัศน์ที่ก้าวไกลของ ททท. ในการเปลี่ยนเทศกาลดนตรีให้เป็นเครื่องจักรเศรษฐกิจแบบครบวงจร
นี่ไม่ใช่เพียงการจัดงานเพื่อความบันเทิง
แต่คือการสร้างระบบเศรษฐกิจใหม่ที่โยงจากห้องพักสู่ห่วงโซ่อุตสาหกรรม จากผู้ประกอบการท้องถิ่นสู่ผู้ผลิตระดับนานาชาติ
และจากเสียงเพลงที่ก้องกังวานเพียงสามวัน ไปสู่การปักหมุดประเทศไทยในฐานะ Festival Destination ที่หรูหราและยั่งยืนที่สุดแห่งหนึ่งของโลก
ดร.ณพรรษธ์สรฌ์ เสมสันต์
#BeyondTheBeach #TomorrowlandThailand #FestivalCapital #JetsetAsia
