วันแม่นี้ ท่องเที่ยวไทยคึกคักทะลุ 13,750 ล้านบาท สัญญาณเชื่อมั่นกลับมา ท่ามกลางความไม่แน่นอนของโลก”
ในช่วงวันหยุดยาวระหว่างวันที่ 9–12 สิงหาคม 2568 เนื่องในวันแม่แห่งชาติ ประเทศไทยกำลังจะได้เห็นภาพ “การท่องเที่ยวภายในประเทศ” ที่กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง โดยกองกลยุทธ์การตลาด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) คาดการณ์ว่า จะมีผู้เยี่ยมเยือนชาวไทยเดินทางรวมทั้งสิ้น 3.16 ล้านคน-ครั้ง สร้างรายได้รวม 13,750 ล้านบาท และมีอัตราการเข้าพักเฉลี่ย ร้อยละ 66 ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่น่าพอใจในบริบทเศรษฐกิจปัจจุบัน
แม้จะมีความกังวลเกี่ยวกับภัยธรรมชาติ ชายแดน หรือค่าใช้จ่ายครัวเรือน แต่พฤติกรรมของผู้บริโภคกลับสะท้อนภาพบวก คนไทยยังคงเลือกเดินทางไป “ไหว้พระ ทำบุญ พาแม่ทานข้าว” และใช้เวลากับครอบครัวในจังหวัดใกล้เคียง ซึ่งแสดงให้เห็นว่า “พลังศรัทธาและความสัมพันธ์ในครอบครัว” ยังเป็นแรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจที่น่าจับตา
6 ปัจจัยบวก ที่ททท.ขับเคลื่อนสำเร็จ
เบื้องหลังตัวเลขที่คึกคักนี้ ไม่ได้มาเพราะโชคช่วย แต่คือผลจากการวางแผนอย่างเป็นระบบของ คุณฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย และทีมงาน ททท. ที่ประสานกับภาครัฐ เอกชน และชุมชน จนเกิดแรงกระเพื่อมเชิงบวกทั่วประเทศ โดยมีปัจจัยสนับสนุนหลัก 6 ด้าน ได้แก่:
1. วันหยุดพิเศษ 4 วันรวด
การประกาศวันหยุดเพิ่มโดยรัฐบาล ช่วยเปิดโอกาสให้ประชาชนวางแผนท่องเที่ยวได้ยาวขึ้น เพิ่มแรงจูงใจในการพักค้างคืน
2. โครงการ “เที่ยวไทย คนละครึ่ง” จุดกระแสท่องเที่ยว
โดยมีผู้ลงทะเบียนใช้สิทธิ์จองโรงแรมรวมถึง 43,626 สิทธิ์ แบ่งเป็น
• เมืองหลัก 30,460 สิทธิ์ (เช่น ชลบุรี เพชรบุรี กาญจนบุรี ประจวบฯ ระยอง)
• เมืองน่าเที่ยว 13,166 สิทธิ์ (เช่น จันทบุรี ตราด ราชบุรี นครศรีธรรมราช นครนายก)
3. ฤดูกาลท่องเที่ยวเฉพาะพื้นที่
ไม่ว่าจะเป็นการดูผีเสื้อปางสีดำที่สระแก้ว ทุ่งดอกกระเจียวชัยภูมิ ล่องแก่งหินเพิงปราจีนฯ ต่างล้วนดึงดูดนักท่องเที่ยวที่แสวงหาประสบการณ์เฉพาะทาง
4. กิจกรรมเฉลิมพระเกียรติและกิจกรรมชุมชนทั่วประเทศ
เช่น งานศิลปาชีพฯ, Street Festival, Marathon, OTOP, ตลาดกลางคืน ซึ่งทำให้การเดินทางในประเทศมีความหมายและคุ้มค่า
5. กิจกรรมเชิงสร้างสรรค์จาก ททท. และพันธมิตร
ทั้ง Night Run, Music Camp, Balloon Fest, การท่องเที่ยวด้วยรถไฟ one day trip สร้างสีสันใหม่ให้การเดินทาง
6. โปรโมชั่นวันแม่ จากร้านอาหาร สวนสัตว์ ธุรกิจท่องเที่ยว
ทั้งโปรโมชั่น “พาแม่เที่ยวฟรี”, ส่วนลดพิเศษ, บุฟเฟ่ต์วันแม่, เข้าชมอุทยานฯ ฟรี ทำให้การท่องเที่ยวเป็นมากกว่าการเดินทาง – แต่เป็น “ของขวัญวันแม่” จริง ๆ
เปิดรายได้แต่ละภูมิภาค กรุงเทพยังครองแชมป์
เมื่อพิจารณาตัวเลขรายได้จากนักท่องเที่ยวชาวไทยในช่วงวันหยุดวันแม่แห่งชาติ กรุงเทพฯ ยังคงครองตำแหน่งผู้นำด้วยรายได้กว่า 3,410 ล้านบาท จากนักท่องเที่ยวประมาณ 370,000 คน-ครั้ง พร้อมอัตราการเข้าพักเฉลี่ยสูงถึง 74% ซึ่งสะท้อนถึงความแข็งแรงของกรุงเทพฯ ในฐานะศูนย์กลางการท่องเที่ยวที่ยังดึงดูดได้อย่างต่อเนื่อง
รองลงมาคือ ภาคตะวันออก ที่ทำรายได้รวมกว่า 2,620 ล้านบาท จากจำนวนนักท่องเที่ยว 600,500 คน-ครั้ง โดยมีอัตราการเข้าพักเฉลี่ยที่ 66% ซึ่งถือว่าเป็นภูมิภาคที่น่าสนใจ โดยเฉพาะจังหวัดยอดนิยมอย่างชลบุรีและระยองที่ยังเป็นแม่เหล็กสำคัญในวันหยุดยาว
ภาคใต้ สร้างรายได้รวม 2,790 ล้านบาท จากนักท่องเที่ยว 342,800 คน-ครั้ง แม้จะอยู่ในฤดูฝน แต่แหล่งท่องเที่ยวยอดนิยมอย่างภูเก็ตและสงขลายังคงได้รับความนิยมสูง สะท้อนถึงความแข็งแรงของแหล่งท่องเที่ยวทางทะเล
ด้าน ภาคกลาง มีจำนวนผู้เดินทางมากที่สุดที่ 898,000 คน-ครั้ง สร้างรายได้รวม 2,050 ล้านบาท และมีอัตราการเข้าพักเฉลี่ยสูงถึง 75% โดยเฉพาะจังหวัดใกล้กรุงเทพฯ อย่างประจวบคีรีขันธ์ ราชบุรี และเพชรบุรี ที่ได้รับความนิยมมากในกลุ่มครอบครัว
สำหรับ ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ หรืออีสาน แม้จะไม่ใช่แหล่งท่องเที่ยวกระแสหลัก แต่ก็สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวได้ถึง 609,600 คน-ครั้ง สร้างรายได้รวม 1,470 ล้านบาท อัตราการเข้าพักเฉลี่ยอยู่ที่ 63% โดยจังหวัดอย่างนครราชสีมา อุดรธานี และเลย ยังคงมีบทบาทสำคัญ
ปิดท้ายด้วย ภาคเหนือ ที่แม้จะได้รับผลกระทบจากฝนตกในบางพื้นที่ แต่ก็ยังมีนักท่องเที่ยวกว่า 338,700 คน-ครั้ง สร้างรายได้ 1,410 ล้านบาท อัตราการเข้าพักเฉลี่ยอยู่ที่ 57% โดยเชียงใหม่และเชียงรายยังคงเป็นหัวหอกสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนภาพรวมของภูมิภาคนี้
จังหวัดเด่นที่ควรจับตา
ประจวบคีรีขันธ์ อัตราการเข้าพักสูงสุด 88% รายได้ 370 ล้านบาท
ภูเก็ต รายได้สูงถึง 1,570 ล้านบาท
ชลบุรี – ระยอง – เพชรบุรี คือกลุ่มจังหวัดที่ทั้งคนแน่น และใช้จ่ายสูง
แม้จะมีอุปสรรค แต่ความเชื่อมั่นไม่ลดลง
แม้จะมีปัจจัยเสี่ยง เช่น ภาวะฝนตก มรสุม การเดินทางต่างประเทศของคนไทยเพิ่มขึ้น และเหตุการณ์ความไม่มั่นคงบริเวณชายแดนไทย–กัมพูชา แต่จากข้อมูล ททท. พบว่า การเดินทางท่องเที่ยวในประเทศไม่ได้ชะลอลง และความมั่นใจในมาตรการความปลอดภัยยังอยู่ในระดับที่ยอมรับได้
“ททท. ทำได้จริง”
สิ่งที่กำลังเกิดขึ้น ไม่ใช่เพียงการคึกคักในเชิงสถิติ แต่คือภาพของ “ความตั้งใจที่เป็นรูปธรรม” ของทีมงาน ททท. ภายใต้การนำของ คุณฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ที่เน้นสร้างพลังจาก “ความร่วมมือ” และ “ความคิดสร้างสรรค์” โดยไม่ยึดติดแค่สูตรเดิม ๆ ของการทำตลาด
ในห้วงเวลาที่เศรษฐกิจยังไม่แน่นอน ความเชื่อมั่นต่อ “การท่องเที่ยวในประเทศ” จึงกลายเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญของเศรษฐกิจไทย และถ้าเดินหน้าต่อแบบนี้ วันแม่ปีหน้า เราอาจเห็นตัวเลขรายได้แตะ 2 หมื่นล้าน ก็เป็นไปได้
